El día 15 de Marzo d 2012 tuve el placer de participar el Clinic SEO Barcelona, donde realicé una ponencia de (más o menos) 45 minutos, donde hablé de cómo se lleva a cabo un proceso SEO al completo, desde el inicio al final.
Para ello, planteé el desarrollo de un proyecto SEO como un ciclo cerrado de seis pasos:
- Investigación: recopilamos información sobre nuestro entorno.
- Keyword research, para buscar los términos que deberemos usar durante nuestro trabajo de optimización tanto OnPage como OffPage. Debe quedar bien claro que la selección no va orientada a obtener tráfico, o leads, o conversiones… Su destino debe ser alcanzar los objetivos de nuestro negocio, por lo que deberemos adaptar esta fase a cada caso particular.
- Identificación de competidores: tanto si son competidores en search (SEO, PPC/SEM, etc), como aquellos que residen en el mundo real u offline.
- Estructura: cómo se organiza el site.
- Arquitectura: la parte que los usuarios podrán ver y captar del site.
- Contenidos: tipo de contenidos de los que dispondremos para el proyecto.
- OnPage: todo lo que afecta al site.
- Desarrollo / programación: factores que afectan a nivel técnico. Ojito con cuidar bien a nuestros técnicos
. - Diseño: el diseño y maquetación de nuestro site afectarán a cómo los buscadores captan nuestros contenidos.
- OffPage: el entono que influye en la visión de nuestro site por parte de buscadores y usuarios.
- Linkbuilding: proceso de obtención y optimización de enlaces externos que apuntan a nuestro site.
- Social Media: menciones, backlinks sociales, etc.
- Mejoras: proceso de estudio de cambios en buscadores. Experimentación.
- Experimentar: es la clave para mejorar y lograr diferenciarnos de nuestros competidores.
- Cambios en buscadores: Google, Bing, y el resto de buscadores principales, cambian de forma constante. Debemos adaptarnos a estos cambios para sobrevivir.
- Análisis: debemos monitorizar el efecto de nuestras acciones sobre el site.
- OffPage: ¿Qué sucede fuera de nuestro site tras nuestros cambios? ¿Hay reacción por parte de competidores? ¿Impactamos positivamente los rankings?
- OnPage: uso de herramientas de analítica web como Google Analytics para ver el impacto en tráfico. Esto nos puede mostrar cómo mejoran nuestros ingresos y transacciones.
- ¡Vuelta a empezar!
Para que podáis echarle un vistazo, os comparto aquí la presentación:
Si lo deseáis, podéis ver el resto de mis presentaciones en mi perfil de SlideShare: alfonsomoure.
Podéis ver el resto de ponencias del evento en el site de Clinic SEO. Fue una jornada estupenda, y creo que todos lo pasamos en grande y aprendimos un buen puñado de cosa .
Alfonso Moure
SEO Team Leader en Relevant Traffic Spain. Poseo 6 años de experiencia en SEO, aglutinada entre el puesto de SEO Head Manager en Grupo Muchoviaje y como freelance. También cuento con 8 años de experiencia en desarrollo web con diferentes tecnologías. Me apasiona la tecnología, desde la electrónica a la informática, lo que es un buen complemento para todo. También soy un fiel amante de la ciencia ficción, de las películas de Star Wars y, cómo no, la música rock .
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